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随着双十一的临近，天猫上海时装周提前拉开帷幕，与往年不同的是，天猫首次将双11预售款搬上t台。记者注意到，在众多被邀请的品牌中，七匹狼针纺携男装设计师sean suen，推出的联名系列德绒极地发热内衣受到现场观众的热捧。

据了解，在今年的天猫上海时装周上，七匹狼与德国德绒正式达成战略协议，双方将从技术层面进行深度合作。与过去众多品牌仅使用德绒纤维材料不同的是，德绒将帮助七匹狼从各种面料的纤维配比上进行技术指导，未来双方还将对新材料在除内衣之外的应用进行创新性的挖掘与探索。

值得关注的是，近年来德绒纤维材料在内衣的应用中并不罕见，甚至主流品牌均出现了同一材质的产品。七匹狼针纺董事长陈文历表示，这一现象导致产品同质化普遍存在，消费者难辩真伪，而与德绒的战略合作将破解这一难题。

战略合作破解同质化难题

“目前市场同质化问题较为严重，每出现一款爆品，仿造品便接踵而至，或通过概念误导消费者，或通过不达标的产品混入市场。例如德绒发热内衣的纤维材料都是通过严格的比例进行调试，很多仿造品的纤维材料含量很低，由于消费者对整个制造工艺缺乏认知，贪图便宜而上当受骗。” 陈文历对记者表示。

随着电商的发展，传统服装行业中的问题也暴露得越来越明显。由于服装产品的更新迭代非常快，许多企业不管自己的设计和生产力是否达到市场要求，每一个爆品的出现，总有大量的追随者，这样往往导致很多企业直接利用“拿来主义”，缺乏创新及开发能力，产品同质化问题一直困扰着整个行业。

此次上海时装周，七匹狼针纺推出的新品德绒极地发热内衣亦遇到该问题，记者在天猫、京东等平台发现，打着德绒概念销售品牌不在少数，售价仅有几十元，与七匹狼几百元的销售价格相去甚远，质量也是参差不齐。

据了解，该款内衣采用的是德绒自发热纤维技术，此项技术是七匹狼与德国德绒公司合作的最新先进纤维技术。据了解，1954年，德国德绒公司推出dralon品牌纤维并在德国多尔马根进生产，由于德绒纤维密度更低，因而比棉纤维轻22%，这使面料更加轻盈丰满。

德国德绒公司向记者透露，目前，该项技术有450多个产品被授权使用，德绒公司对产品的品质有严格的限制，每个产品纤维的含量必须达到相应的标准。目前德绒公司已经开始清理不达标的企业，通过法律手段起诉侵权的品牌。针对造假的现象，德绒公司也采取了一些措施。例如：对吊牌进行升级，通过二维码识别代理商。

据七匹狼针纺介绍，当下，有很多企业模仿抄袭，但从面料选取到制造工艺，七匹狼的这款产品都有其独特性，在面料选取方面，采用进口的德绒腈纶纤维结合天然黏胶纤维混纺织造而成的吸湿发热功能面料。制造工艺上，七匹狼采用了德国双面开幅无痕针织机，锁边更加平滑无痕，四针六线的车缝工艺也让内衣更加贴身舒适。从德国总部的评价来看，无论从舒适感、还设计风格，其他同质化产品都难以企及。

技术创新加速企业转型

受疫情影响，全球服装业遭受前所未有的打击。据《vogue》杂志统计数据显示，今年以来全球时装业订单被取消数量高达73%。9月中旬开始，纽约、伦敦、巴黎时装周相继重启，但均在一片冷清中收场。以巴黎时装周为例，原订举办走秀的85个品牌只剩19个，且看秀嘉宾下滑近八成。

一个直观的现象是，越来越多的时装品牌意识到拥抱数字化的重要性，加速了转型布局。在全球疫情阴霾未散的背景下，今年的天猫双11将成为全球消费品牌最重要的新增长机会。

“从天猫的趋势来看，今年以来，消费者的购买心理、行为发生了巨大的变化。疫情对各个产业都将产生非常深远的影响。世界和中国整体商业的数字化会进一步加速，这也给服装产业带来了新的机会。”阿里巴巴集团副总裁古迈表示。

记者还注意到，在本次上海时装周商业品牌中，本土品牌与外企的合作化经营趋势明显。本土品牌利用自己的渠道优势，又结合外资的ag视讯的技术支持，研发新品。例如，七匹狼针纺携男装设计师sean suen，在上海时装周上推出联名系列德绒极地发热内衣，此款产品是七匹狼与德国德绒联合研发产品的国内内衣品牌，将时尚元素融入传统内衣，针对年轻人研发的潮流单品。

据陈文历介绍，七匹狼针纺推出的联名款德绒极地发热内衣采用的是德绒自发热纤维技术。该款产品是七匹狼与德国德绒公司在经过反复的调试联合开发的科技成果，销售仅两个月便成了爆品。之所以受到天猫邀请，也是因为创新产品在后台的大数据非常抢眼。

正如德绒极地发热内衣年轻化的市场定位，此次上海时装周，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的产品，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

陈文历也表示，“年轻化导向是越来越多品牌所改变的基本战略之一。消费者的需求更加时尚化、个性化，正如与德绒公司推出的该款发热内衣同样拥有巨大的市场潜力，我们会加快布局，争取抓住这部分消费者的心。”

目前服装市场消费趋向理性，消费者对品质、性价比与购物体验愈发重视，年轻化趋势明显，未来没有创新能力的企业将会被淘汰。

陈文历表示，七匹狼未来将持续加大研发创新力度。通过与德绒公司进行深度合作，未来在产品的深度上下功夫，拓展研发维度，对纤维材料进行有机组合，将更广泛地应用在其他品类产品中。依靠德绒公司的技术输出，做一些高性价比的产品来赢得消费者的认可。